슈퍼리치들이 절제된 드레싱을 사랑하는 이유

조용한 "스텔스-럭스" 패션이 런웨이와 TV 화면을 지배하고 있습니다. 그런데 왜 지금일까요? Clare Thorp는 은밀하고 눈에 띄지 않는 은밀한 부의 세계를 탐험합니다.  슈퍼리치 사이에 끼어들고 싶다면 3,000달러 상당의 핸드백을 들고 다니는 것이 그럴듯한 방법처럼 보일 수 있습니다. 하지만 Succession의 현재 시즌 첫 번째 에피소드에서 보여주듯이, 초부유층과 어울리기란 쉽지 않습니다.

순식간에 입소문이 난 장면에서 사촌 그렉은 미디어 대기업 Waystar-Royco의 억만장자 설립자이자 CEO인 Logan Roy의 생일 파티에 브리짓이라는 데이트 상대를 데려왔습니다. Logan의 개인 집에 낯선 사람을 초대함으로써 그는 상황을 잘못 이해했습니다. 그러나 Greg가 실수를 저질렀다면 그의 데이트는 더 큰 일이 되었습니다.

 

Sarah Snook이 연기한 Shiv Roy는 TV 시리즈 Succession에서 스텔스 럭셔리 드레싱의 마스터 클래스를 제공합니다(Credit: HBO)

Tom Wambsgan이 명명한 Greg의 고문자이자 공모자인 "터무니없이 널찍한" 가방을 들고 다니면서 Bridget은 즉시 자신을 이 배타적인 세계의 침입자로 표시했습니다. "거기 안에 뭐가 있지?" 톰이 조롱하듯 물었다. "지하철용 플랫 슈즈? 그녀의 도시락통? 엄청나네요. 캠핑에 가져갈 수도 있고 은행 일을 마치고 바닥을 가로질러 미끄러질 수도 있습니다." 물론 초부유층은 물건을 직접 들고 다닐 필요가 거의 없습니다. 하지만 문제는 크기만이 아닙니다. 독특한 체크 프린트는 로고가 없어도 즉시 알아볼 수 있습니다. 이것은 소매에 가격표를 달고 있는 가방입니다. 화려하고 시선을 사로잡으며 Roys와 그 부류가 아닌 모든 것입니다. 은행 잔고가 수십억 달러가 되면

4개의 시즌에 걸쳐 Succession은 미국에서 가장 부유한 사람들의 라이프스타일을 엿볼 수 있게 했으며 억만장자들이 늪지 표준의 수백만장자와 어떻게 차별화되는지 보여주었습니다. 이 쇼에는 모든 사소한 세부 사항에 대해 조언하는 자산 컨설턴트 와 0.01%를 진정으로 반영하는 옷장을 세심하게 구성하는 의상 디자이너가 있는 것으로 유명합니다.

Shiv Roy는 그녀가 원하는 꾸뛰르 가운을 살 여유가 있을 수 있지만 평범한 검은색 폴로넥, 갈색 바지 정장 또는 베이지색 셔츠(최상급 실크로 만든 셔츠)를 입고 있을 가능성이 큽니다. 이상한 핀스트라이프가 있을 수 있습니다. 또는 체크 – 또는 사교 행사를 위해 가끔 번쩍이는 색상 – 그러나 대부분 이것은 눈에 띄지 않는 스타일이 아니라 억제됩니다. 한편 그녀의 남동생 Kendall은 최고급 천으로 만든 로우키 제품을 전문으로 하는 이탈리아 브랜드인 Loro Piana를 좋아합니다. 이 브랜드의 코트 가격은 $25,000입니다(Kendall이 사랑하는 캐시미어 야구 모자 중 하나를 저렴한 $495에 구입할 수 있음 ). . TV 시리즈 인더스트리의 의상 디자이너인 Colleen Morris-Glennon은 우리가 가상의 슈퍼 부자와 어울릴 수 있는 또 다른 쇼인 Vogue에 설명했습니다., 부유한 사람일수록 군중 속에서 골라내기가 더 어렵습니다. "당신이 억만장자라고 생각한 마지막 사람은 억만장자입니다."

스텔스-럭스 스타일에 스포트라이트를 비춘 것은 석세션만이 아니다. 최근 영화 Tár에서 케이트 블란쳇의 캐릭터는 문제가 될 수 있지만 그녀의 옷장은 완벽합니다. Margaret Howell, Max Mara, The Row 및 Dries van Noten의 주요 작품을 완벽하게 모은 컬렉션입니다. 의상 디자이너 Bina Daigeler는 WWD와의 인터뷰에서 “아무도 쳐다보지 않을 의상을 만들고 싶었습니다 . 대신 Lydia Tár의 절제된 스타일은 그녀를 예상치 못한 패션 아이콘으로 만들었습니다.

많이 논의된 최근 기네스 팰트로의 법정 룩은 차분한 톤의 조용하고 고급스러운 앙상블 시리즈를 기반으로 했습니다. (Credit: Getty Images)

그리고 Gwyneth Paltrow의 최근 법정 스타일이 많이 논의되었습니다 . 2016년 스키 사고에 대해 여배우의 잘못이 없는 것으로 밝혀진 8일 간의 재판에서 Paltrow는 Loro Piana의 크림색 캐시미어 니트, 모스 그린을 포함하여 소박하지만 소박한 톤의 고급스러운 의상 시리즈를 입었습니다. 더 로우(The Row)의 울 코트, 더블 브레스티드 그레이 팬츠 수트, 프라다 부츠, 프로엔자 슐러(Proenza Schouler) 가죽 퀼로트, 자신의 브랜드인 G Label by Goop의 아이템. 가장 강력한 조용한 럭셔리였습니다.

우리는 사회 집단에 대한 충성심을 보여주고 옷을 통해 다른 사람들과 구별됩니다 – Carolyn Mair

지금은 헤드라인을 장식하고 있을지 모르지만 은밀한 부의 개념은 새로운 것이 아닙니다. "'눈에 띄는 소비 '라는 용어는 Thorsten Weblen이 1899년 그의 저서 The Theory of the Leisure Class에서 언급했습니다 . Weblen은 그것을 "사회에서 지위와 명성을 얻기 위해 과시하는 부를 과시하는 행위"라고 설명했으며, 부를 처음 접하는 사람들이 이러한 행동에 더 많이 빠질 가능성이 있다고 판단했습니다. Mair는 "돈이 있는 데 익숙해지면 과시할 필요가 없다는 생각입니다."라고 말합니다.

패션은 강력한 의사소통 도구이며 슈퍼리치도 잘 사용하지 않는 도구입니다. Mair는 "우리는 사회 집단에 대한 충성심을 보여주고 의복을 통해 다른 사람들과 자신을 구별합니다"라고 말합니다. "모든 언어와 마찬가지로 해당 언어에 능통하지 않으면 뉘앙스를 놓치거나 오해하거나 적어도 오해하기 쉽습니다. 이것이 은밀한 부의 개념입니다. 품질, 아름다움 및 희귀성을 위해 절제된 제품을 구매하지만 떠나지 않습니다. (은유적으로 말하자면) 가격표를 달아 동등하게 부유한 위치에 있는 사람들만 품목의 금전적 가치를 인식할 수 있도록 합니다." 스텔스 럭셔리 드레싱에 대한 내부 서클의 반 비밀 코드가 있습니다. "알고 있다면 알고 있습니다"라는 의미입니다.

그러나 은밀한 부는 극소수 특권층의 삶의 방식 그 이상이 되었습니다. 먹이 사슬을 걸러내어 이번 시즌의 지배적인 미학이 되었습니다. New York Times의 수석 패션 평론가인 Vanessa Friedman이 최근 언급했듯이 밀라노 패션쇼는 "소리치지 않고 속삭이는" 옷으로의 변화를 보았습니다. Friedman은 룩을 "명백한 방식으로 자신의 가치를 광고하지 않는 종류의 옷"이라고 설명하지만 대신 "가치를 제안하기 위해 인플루언서 정보보다는 내부 정보에 의존하는 직물의 고급스러움과 라인의 엄격함에 의존합니다." 유선형의 실루엣, 고급스러운 소재, 침울한 색조를 모두 갖춘 색상 팔레트를 생각해보세요. Max Mara는 컬렉션을 "The Camelocracy"라고 불렀습니다.

British Vogue는 이러한 추세를 "무엇보다 더 분위기 있는" 그리고 "본질적으로 고급 기본의 동의어"라고 설명합니다. 한편 Tik Tok에서는 #stealthluxe와 같은 해시태그가 수백만 건의 조회수를 기록하고 있으며, 패션 스타일리스트들은 적은 비용으로 "스텔스 부" 룩을 얻는 방법을 분석합니다.

 

의식적 소비

그래서 그것을 운전하는 것은 무엇입니까? 일부에서는 이것이 2008년 금융 위기 이후 패션의 유사한 변화를 반영하는 현재의 경제 혼란에 대한 반응이라고 말합니다. 트렌드 예측 기관 WGSN 의 패션 인텔리전스 이사인 Lorna Hall은 이 말이 어느 정도 일리가 있다고 생각합니다 . "패션은 때로 둔감할 수 있지만 여전히 사회적 역학에 예민하게 맞춰져 있습니다."라고 그녀는 BBC 컬처에 말했습니다. "지난 금융 위기 때와 마찬가지로 이제 브랜드는 올바른 톤을 맞추려고 합니다. 많은 인구가 집을 난방하기 위해 고군분투하고 있을 때, 부를 과시하는 극단적인 표현은 귀머거리처럼 보입니다."

최근 영화 Tár에서 Lydia Tár(Cate Blanchett)는 절제되고 완벽하게 재단된 의상을 입습니다(Credit: Universal)

그러나 그녀는 Covid-19 대유행 덕분에 우리 중 많은 사람들이 레저웨어에서 보낸 오랜 기간에 대한 반응을 포함하여 이번에는 더 많은 일이 벌어지고 있다고 생각합니다. "이번에 간과되고 잠재적으로 더 큰 동인은 캐주얼 룩에서 멀어지는 트렌드 주기의 변화입니다. 팬데믹 이후에는 공연적으로 옷을 입을 필요가 있으며 스트리트웨어와 스포츠웨어가 더 포멀하거나 복식적인 룩에 자리를 내주는 것을 보고 있습니다. " 그리고 90년대의 모든 것에 대한 패션의 지속적인 집착이 있습니다. "우리는 90년대 트렌드를 통해 청소년 시장이 날뛰는 것을 보았지만 훨씬 더 넓은 연령층의 매력을 지닌 마지막 트렌드는 90년대 미니멀리즘입니다. 이 룩은 은밀한 부의 드레싱과 절제된 럭셔리와 아름답게 조화를 이룹니다. 소셜 미디어는 분담금을 높입니다. , 그리고 '계승 드레싱'을 둘러싼 열풍

좀 더 의식적으로 소비하고 오래 갈 물건에 돈을 쓰는 것이라면 우리 모두가 뒤처질 수 있는 것입니다 – Sean Monahan

컨설팅 회사 8Ball 의 설립자인 Sean Monahan 과 2013년에 " normcore "라는 용어를 만드는 데 도움을 주고 2021년 유명한 기사에서 "분위기 변화"를 예측  한 사람은 팬데믹의 출현이 더 스마트한 옷차림에 대한 욕구를 불러일으켰다는 데 동의합니다. "하루 종일 스웨트팬츠만 입는 건 정말 지루해요." 그가 BBC 컬처에 말했다. 그러나 그는 또한 이미 일어나고 있는 일이 더 심해졌다고 생각합니다. 캐주얼과 워크웨어의 경계가 흐려지는 것에 대한 반응.

"2000년대와 2010년대, 특히 미국에서는 캐주얼화로의 강한 변화가 있었습니다. 직장에서의 엄격한 복장 규정은 실제로 유행에서 벗어났고, 대학 복장이 직업 생활에 쏟아질 수 있었습니다." 그는 한동안 이전 스타일의 옷차림에 관심을 보였습니다. "지난 몇 년 동안 표면 아래에서 부글부글 끓고 있는 프레피니스 부흥이 있었습니다."라고 그는 말합니다. 그는 이것이 밀레니얼 세대가 성장하고(많은 이들이 현재 40대에 도달하고 있음) 세대 간 이탈이라고 생각하며 보다 성숙한 스타일을 개발하려고 노력하고 있습니다. "일어나는 일 중 일부는 사람들이 '어른이란 어떤 모습일까? 어떤 물건을 사야 할까? 무엇이 나를 진지한 사람처럼 느끼게 만드는가?'를 알아내려고 노력하는 것입니다."

그러나 은밀한 부의 추세가 정말 누구나 열망할 수 있는 것일까요? 약간의 가격으로 초부유층의 스타일을 얻는 것이 요점을 놓치고 있지 않습니까? 아마도 손에 쥘 수 있을 만큼 저렴하게 생산되는 낙타색 니트웨어를 구하고 있다면 아마도 그럴 것입니다. 하지만 좀 더 의식적으로 소비하고 지속 가능한 부품에 돈을 쓰는 것이라면 덜 사지만 더 많이 지불하는 것을 의미하더라도 우리 모두가 뒤처질 수 있는 것입니다.”

모나한은 "친구들에게 찰스 왕이 일종의 패션 아이콘이라고 농담을 했다"고 말했다. "하지만 그는 영원히 같은 옷을 입습니다. 그가 50년대 또는 60년대부터 입었던 외투 중 하나입니다. 실제로 지속 가능성을 원한다면 아마도 King Charles처럼 옷을 입어야 할 것입니다." Tatler 잡지는 최근 King에서 발견된 홀리 양말을 은밀한 부의 상징 으로 명명했습니다 .

최근 막스마라의 "카멜로크라시" 컬렉션을 포함해 캣워크에서 낮지만 고급스러운 분위기로 변화하고 있습니다. (Credit: Getty Images)

그러나 Monahan은 은밀한 자산이라는 아이디어가 소비 습관의 지속적인 변화를 주도할 것인지 확신하지 못합니다. "사람들이 이것에 관심을 갖고 있는 것 같지만 트렌드 관점에서 틀을 잡고 있기 때문에 실제로 의류 시장의 더 넓은 역학에 영향을 미칠지 모르겠습니다."라고 그는 말합니다. 로고에 관해서는 – 그는 우리가 그것들을 다시 보는 것은 시간 문제일 뿐이라고 생각합니다. "저는 그것이 진자 스윙에 불과하다고 생각합니다. 우리는 패션 주기를 통해 그들에 대한 거부가 다시 나타나는 것을 보고 있지만, 우리는 이것에 대해 왔다 갔다 할 것이라고 생각합니다."

그럼에도 불구하고 Logan Roy가 눈에 띄는 로고 벨트를 곧 번쩍이는 것을 기대하지 마십시오. 그리고 억만장자가 주최하는 파티에 초대받은 경우에도 원하지 않을 수 있습니다.