필요할까? TikTok의 '저소비 핵심' 트렌드

2024년 8월 3일 워싱턴 DC의 조지타운 동네에서 개최된 "수선 101" 워크숍에서 수공예품과 재봉용품이 테이블에 전시되어 있습니다. 재정적 어려움과 구매 피로 속에서 저소비에 초점을 맞춘 활동이 온라인과 오프라인에서 인기를 얻었습니다.  이미지: AFP

 

미국의 생활비 상승과 끊임없는 광고에 지친 일부 젊은 성인들이 TikTok에서 반발하고 있습니다.

"인생의 모든 순간이 누군가에게 무언가를 팔리는 것처럼 느껴지고 해당 품목의 가격이 계속 오르면 사람들은 돈을 쓰는 데 지쳐버릴 것입니다." 인플루언서이자 금융 교육자인 카라 페레즈가 AFP에 말했습니다.

소셜 미디어는 오랫동안 완벽한 집, 호화로운 옷장, 풍부한 뷰티 제품에만 공간을 제공했습니다. 하지만 새로운 트렌드가 반대로 확산되고 있습니다. 재활용, 보다 검소한 라이프스타일, 양보다 질을 우선시하는 것입니다.

"과소비 핵심"으로 알려진 이 캠페인은 지속 가능한 생활과 자신이 가진 것을 활용하는 것에 주목하며, 광고가 가득한 인스타그램과 틱톡에서 지배적인 과잉과 부를 반대합니다.

"스탠리 컵 30개를 가진 사람들에 대한 틱톡 영상이 300개 올라오면, 당신은 감당할 수 있는 한 많이 갖고 싶어할 겁니다. 사람들은 어울리고 싶어하죠." 병을 컵으로 재활용하는 페레즈의 말이다.

TikTok 사용자 loveofearthco의 10만 회 이상 조회된 동영상은 소셜 미디어에서 종종 확대되고 조장되는 과소비 경향을 비판했습니다. "필요 없는 것에 없는 돈을 썼습니다."

또 다른 계정인 nevadahuvenaars는 "정상적인" 소비가 어떤 모습인지 공유했습니다. 중고 가구, 검소한 옷장, 유리병으로 재활용한 장식품, 식사 준비 및 축소된 스킨케어 컬렉션입니다.

특히 Z세대와 밀레니얼 세대가 재정적 어려움을 겪고 있음에도 불구하고, 미국 경제는 호황을 누리고 있으며 기업 이익은 기록적이고 상품 가격은 높습니다.

문화 및 소비자 마케팅 분석가인 타리로 마코니는 AFP에 "경제적, 지정학적 불확실성이 높은 시기에 소비자들에게는 '가스라이팅'처럼 느껴질 수 있다"고 말했습니다.

그녀는 많은 젊은 성인의 예산에 일반적으로 채택된 '지금 구매, 나중에 지불(BNPL)' 계획이 소비를 심화시키고 부에 대한 접근성을 왜곡한다고 주장했습니다.

그러나 수년간의 인플레이션으로 인해 많은 사람들은 소셜 미디어 피드에서 나타나는 지출 습관을 따라갈 수 없다는 결론에 도달했습니다.

Google 트렌드 분석에 따르면 미국에서 "과소비"에 대한 검색이 이번 여름에 최고조에 달했으며, "과잉 생산"과 "대공황"에 대한 질의와 함께 나타났습니다.

영국의 인플루언서 안드레아 청은 많은 젊은 성인들이 "패션 아이템에 마지막 1파운드까지 돈을 쓰는 강박적 행동"을 키웠다고 말했습니다. 그녀는 최근에 오래된 옷을 수선하는 "과소비 핵심" 스타일의 영상을 공유했습니다.

청 씨는 "소유물을 통해 우리가 누구인지 표현해야 한다는" 압력과 관련된 중독이라고 지적했습니다.

Cheong에 따르면, 이와 대조적으로 "과소비 핵심"은 종종 최신 트렌드와 미학을 구현하는 끊임없이 변화하는 구매 청사진을 판매하는 인플루언서가 홍보하는 전통적인 핵심 트렌드에서 벗어났다고 합니다. 그녀와 Makoni는 이러한 변화가 콘텐츠 제작자의 진정성에 대한 요구 증가를 반영한다는 데 동의했습니다.

마코니는 "절약은 멋진 일"이라고 말했다. "2008년 금융 위기 이후에도 매우 유사한 패턴을 보았습니다."

뱅크 오브 아메리카가 2024년에 실시한 조사에 따르면, 18~27세의 Z세대 성인의 절반 이상이 생활비가 높은 것을 재정적 성공의 가장 큰 장벽으로 꼽았으며, 많은 사람이 원하는 삶을 살 만큼 돈을 벌지 못한다고 덧붙였습니다.

"소셜 미디어의 '과소비' 트렌드는 Z세대가 돈을 최대한 활용하고 동시에 환경 친화적으로 행동할 수 있는 또 다른 방법입니다." Bank of America의 소비자 고객 경험 및 거버넌스 책임자인 애슐리 로스의 말입니다.

젊은 세대는 지속 가능한 선택에 대해 걱정하지만, 재정적 자율성이 부족하여 결정을 내리지 못하는 경우가 많습니다.

"솔직히 말해서, 지속 가능성을 위해 GDP를 바꿀 사람은 없습니다. 우리는 그런 세상에 살지 않습니다... 사람들이 이런 일을 하는 동기는 항상 돈을 아끼려는 것이었습니다."라고 Cheong은 말했습니다.

하지만 그녀는 AFP에 "과소비" 추세가 궁극적으로 지속 가능성을 추구하는 사람들에게 가장 접근하기 쉬운 접근 방식을 제공한다고 말했습니다. 메시지는 간단합니다. "덜 사고, 더 잘 사세요."

소비량이 낮은 오프라인 매장 이니셔티브는 더 폭넓은 연령층과 세대를 겨냥합니다.

42세의 안잘리 지엘린스키는 새로운 기술을 습득하고자 워싱턴 D.C. 조지타운에서 열린 "Mending 101" 워크숍에 참여했습니다. 그녀는 일곱 살 난 딸 미나를 데리고 갔습니다.

그녀는 딸의 창의성을 발휘할 수 있는 기회를 제공하는 것 외에도 이 공예를 통해 "우리 소유물의 가치와 그것을 만드는 데 들어간 노력"을 배울 수 있기를 바랍니다.

 

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